White Hot: Thăng trầm của Abercrombie & Fitch

Bạn nhớ thời hoàng kim của Abercrombie & Fitch, lúc thời trang hợp xu hướng Teen trở thành văn hoá mainstream? White Hot: Thăng trầm của Abercrombie & Fitch, một bộ phim tài liệu mới sắp ra mắt, sẽ đưa bạn quay trở lại kỉ nguyệt cuối thập kỷ 90 và đầu những năm 2000 – thời kỳ hoàng kim của A&F.

Bộ phim này là một hành trình đầy ắp cảm xúc, khám phá cách Abercrombie & Fitch, từ một thương hiệu bán đồ chuyên dụng cho ngư dân, biến thành biểu tượng của văn hoá đại chúng, chinh phục tâm trí và tủ quần áo của thế hệ Teen. Ta sẽ được chứng kiến sự thăng hoa của A&F, khi những chiếc đồng phục, quần jean và áo phông có logo chữ A&F trở thành một phần không thể thiếu của hình ảnh đại diện cho sự chất chơi, độc lập và phóng khoáng của giới trẻ.

Nhưng sự thịnh vượng cũng không tránh khỏi những đổ vỡ. White Hot lột tả những mặt tối, những bí mật nghề nghiệp và những mâu thuẫn nội tại của đế chế A&F. Phim tài liệu sẽ phân tích cách việc “phát triển nhờ sự bài trừ” đã trở thành công cụ then chốt giúp A&F chiếm lĩnh thị trường. Sự siết chặt quy định về ngoại hình của nhân viên, tạo ra một hình ảnh mẫu mực, thuần túy và hình thành nên “nguồn cảm hứng” cho người tiêu dùng, lại là một trong những nguyên nhân khiến thương hiệu này đối mặt với làn sóng chỉ trích về việc phân biệt đối xử và lợi dụng. White Hot không hề né tránh những góc khuất của thương hiệu, phác thảo chi tiết những cáo buộc về sự phân biệt chủng tộc, từ việc duy trì “nguồn sắc đẹp” cho đến việc thiếu đa dạng ngôn ngữ và văn hoá ở tuyển dụng.

Phim tài liệu này không chỉ là một hồi ức về xu hướng thời trang. White Hot là tấm gương phản chiếu những mảng tối, những giáo điều không dễ chịu đằng sau sự vinh quang của một thương hiệu. White Hot là lời nhắc nhở về những vấn đề xã hội phức tạp, những áp lực để phù hợp và những hệ lụy của việc tung hô một định nghĩa duy nhất về “đẹp” và “hot”. Hãy chuẩn bị để hành trình xuyên suốt thời gian, với những cú sốc, những suy ngẫm và những nhận thức mới về thế giới thương mại và văn hóa đại chúng.